Tausta

Jokainen tekstiili kertoo tarinan – mutta liian usein nuo tarinat päättyvät liian varhain. EU:ssa syntyy vuosittain keskimäärin 12 kiloa tekstiilijätettä henkeä kohti, mikä vastaa lähes viittä miljoonaa tonnia vuodessa, ja vain noin 1 % tekstiilijätteestä kierrätetään (Euroopan komissio 2026). Pelkästään Suomessa ihmiset ostavat keskimäärin 38 uutta vaatekappaletta vuodessa (Finnish Textile and Fashion 2022), mikä ylittää selvästi kestävän tason, joka on noin viisi vaatetta (Coscieme et al. 2022).

Projektimme tarpeena oli parantaa tekstiilien uudelleenkäyttöä, vähentää tekstiilijätettä ja edistää kuluttajien toisen käden tekstiilien käyttöä Keski-Itämeren alueella Suomessa, Ruotsissa, Virossa ja Latviassa.

Idea ja ratkaisu

Hanke noudatti palvelumuotoiluprosessia ja tarjosi tekstiilialan organisaatioille ja keskeisille sidosryhmille toimialakohtaisesti räätälöityjä yhteiskehittämisen (co-creation) aktiviteetteja. Tavoitteena oli tuottaa yhteisiä kehittämisideoita ja muuttaa ne konkreettisiksi ratkaisuiksi osallistuvissa yrityksissä.

Ensimmäisessä vaiheessa keskityttiin markkinatilanteen, kuluttajakäyttäytymisen ja yritysten tarpeiden analysointiin. Tulosten pohjalta prosessin myöhemmässä vaiheessa järjestettiin webinaareja, tapahtumia ja työpajoja kohderyhmänä oleville yrityksille ja organisaatioille, jotta rakennettiin perusymmärrystä ja valmiuksia kehittämistyöhön.

Tätä vaihetta seurasi uusien ideoiden ja konseptien luominen rajat ylittävissä ja paikallisissa ideointityöpajoissa. Seuraavaksi painopiste siirtyi yrityskohtaisiin kehittämistarpeisiin. Prosessiin sitoutuneiden yritysten kanssa luotiin ja testattiin prototyyppejä. Viimeinen vaihe koostui ratkaisujen pilotoinnista, joista osa yrityksistä on jo ottanut käyttöön käytännön toiminnassaan.

Toteutus ja vaikutukset

Tiivis yhteistyö hankekumppaneiden kesken vauhditti merkittävästi yhteisöllistä oppimista ja tiedonvaihtoa. Tässä hankkeessa oli erityisen tärkeää, että kumppanuus edusti monitieteistä kokoonpanoa: mukana oli ammattikorkeakoulujen lisäksi kiihdyttämöitä ja yritysten tukiorganisaatioita.

Tämä moninaisuus vahvisti hankkeen tulosten käytännön merkityksellisyyttä ja tuki tehokasta tiedonsiirtoa korkeakoulujen ja elinkeinoelämän välillä. Kiertotalousosaaminen ja -tietoisuus vahvistuivat tekstiilien kiertotalouden arvoketjun kokonaisvaltaisen ymmärryksen kautta.

Hanke numeroina

59 yritystä osallistui hankkeen toimintaan

12 ideakorttia asiakasosallisuudesta, tekstiilien keräyksestä ja uudelleenkäytöstä

12 prototyyppiä testattiin

6 rajat ylittävää pilottia toteutettiin

7 paikallista pilottia toteutettiin

9 yritystä otti kehitetyt ratkaisut käyttöön

Lähteet

Coscieme, L., Akenji, L., Latva-Hakuni, E. & Goodwin, K. 2009. Designing for the Digital Age. How to Create Human-Centered Products and Services. Indianapolis: Wiley Publishing, Inc.

Finnish Textile and Fashion 2022. Vaatteiden ja kodintekstiilien kuluttajamarkkina Suomessa ja Euroo- passa.

European Commisson. 2026. Sustainable and Circular Textiles Strategy. Textiles Strategy – Environment – European Commission