Mihin tämä tutkinto avaa ovia?

Brändin johtamisen ylempi AMK-tutkinto antaa valmiudet toimia asiantuntija- ja johtotehtävissä, joissa brändin kehittäminen on keskeinen osa strategista työtä ja liiketoiminnan uudistamista.

Käytännössä voit työskennellä:

• Markkinointi- tai brändijohtajana – johdat brändin kehittämistä strategisesta näkökulmasta ja rakennat sen toteutumista läpi organisaation
• Brand managerina tai markkinoinnin asiantuntijana – vastaat brändin kehittämisestä käytännön tasolla eri kanavissa ja sidosryhmäsuhteissa
• Liiketoiminnan kehittäjänä – rakennat ja uudistat liiketoimintaa, jossa brändi on arvonluonnin ja kasvun väline
• Viestintäjohtajana tai -päällikkönä – kehität organisaation viestintää ja brändiä pitkäjänteisesti
• Konsulttina tai muutosagenttina – tuet organisaatioita brändin kehittämisessä, strategisessa uudistumisessa tai brändilähtöisen muutoksen johtamisessa

Tutkinnon suorittanut osaa toimia brändin strategisena kehittäjänä ja johtajana – roolissa, jossa yhdistyvät markkinoinnin syvällinen ymmärrys, muutosjohtamisen taidot ja kyky vaikuttaa läpi organisaatiorajojen. Tätä osaamista voidaan soveltaa yhtä lailla omassa organisaatiossa kuin ulkopuolisena kehittäjänä tai konsulttina.

Onko tämä koulutus sinulle?

Tämä koulutus sopii sinulle, jos:

• Työskentelet markkinoinnin, viestinnän tai liiketoiminnan kehittämisen parissa ja haluat syventää strategista osaamistasi
• Olet visuaalisen suunnittelun tai viestinnän ammattilainen, joka haluaa laajentaa osaamistaan strategiseen brändinjohtamiseen
• Tähtäät markkinoinnin vaativiin asiantuntija- tai johtotehtäviin
• Haluat johtaa brändiä koko organisaation kyvykkyytenä, et vain yhden funktion tehtävänä
• Sinua kiinnostavat vaikuttaminen, strateginen ajattelu, muutosjohtaminen ja se, miten organisaatiot rakentavat merkitystä ja arvoa
• Haluat opiskella työn ohessa yhdistäen teorian ja käytännön kehittämisen

Mitä tämä koulutus antaa sinulle?

Ydinosaamisen opinnot (30 op)

Ydinopinnot rakentuvat kuudesta opintojaksosta, jotka käsittelevät brändin kehittämistä, hallintaa ja johtamista organisaation, kuluttajan ja markkinoiden näkökulmista. Koulutus on kehitetty yhteistyössä suomalaisten yritysten kanssa, ja jokaisella opintojaksolla ratkotaan yritysten todellisia haasteita. Myös tekoälyn ja data-analytiikan hyödyntäminen sekä kestävyysnäkökulma integroituvat kaikkiin opintojaksoihin.

Koulutus koostuu seuraavista ydinosaamisen opintojaksoista:

• Strategia ja arvonluonti kasvun välineinä (5 op) - Perehdyt brändiarvon muodostumiseen organisaation näkökulmasta – identiteetistä ja tunnearvoista toiminnalliseen ja taloudelliseen arvoon. Opit soveltamaan brändistrategian keskeisiä käsitteitä ja arvioimaan strategisia valintoja ja niiden seurauksia.
  
  
• Kuluttaja, kulttuuri ja markkinat (5 op)- Syvennyt kuluttajan ja brändin väliseen suhteeseen psykologisesta, yhteisöllisestä ja kulttuurisesta näkökulmasta. Opit tulkitsemaan brändin merkitystä kuluttajien arjessa ja analysoimaan miten brändi vaikuttaa valintoihin.
  
  
• Asiakaskokemus ja monikanavainen viestintä (5 op)- Opit muotoilemaan arvolupauksen ja rakentamaan bränditarinoita, visuaalista identiteettiä ja sisältöjä osana yhtenäistä monikanavaista viestintää. Arvioit brändiviestintää myös eettisyyden ja yhteiskunnallisen merkityksen näkökulmista.
  
  
• Brändianalytiikka ja dataohjautuva päätöksenteko (5 op)- Perehdyt brändianalytiikkaan, dataohjautuvaan päätöksentekoon sekä algoritmien rooliin brändin johtamisessa. Opit muodostamaan datasta toimenpidesuosituksia ja arvioimaan dataohjautuvien lähestymistapojen mahdollisuuksia ja rajoitteita.
  
  
• Liiketoimintamuotoilu (5 op)- Kehität liiketoimintamalleja iteratiivisesti muotoilun periaatteita hyödyntäen. Opit soveltamaan liiketoimintamuotoilua osana organisaation strategiaa ja vertailemaan erilaisten liiketoimintamallien taustoja ja logiikkaa.
  
  
• Uudistuminen, muutosjohtaminen ja brändi (5 op)- Syvennät kykyäsi johtaa brändilähtöistä muutosta ja uudistumista organisaatiossa. Opit analysoimaan uudelleenbrändäykseen liittyviä valintoja, jännitteitä ja riskejä eri sidosryhmien näkökulmista, ja hyödyntämään bränditarinoita muutoksen viestinnässä.

Täydentävän osaamisen opinnot (20 op)

Muotoilet oman yksilöllisen opintopolkusi. Opinnoista 5 op kertyy kaikille yhteisestä opintojaksosta – loput valitset vapaasti Laurean YAMK-opintojaksoista, kesäopinnoista, muiden korkeakoulujen verkko-opinnoista tai vastuuopettajan kanssa sovittavista projektiopinnoista.

Tutustu Laurean tarjoamiin täydentävän osaamisen opintojaksoihin.

Yhteiset opinnot (10 op)

Yhteiset opinnot perehdyttävät tutkimus- ja kehittämismenetelmiin, jotka ovat perusta opinnäytetyölle ja koko tutkinnon kehittämisotteelle. Opinnot kattavat sekä määrällisen että laadullisen tutkimuksen menetelmiä. Osa opinnoista on kaikille pakollisia, osa vapaasti valittavia.

Opinnäytetyö (30 op)

Opinnäytetyö on tutkimuksellinen kehittämishanke, jossa sovellat brändin johtamisen tietoja ja menetelmiä käytännön kehittämistyöhön. Opinnäytetyö tehdään useimmiten omalle työnantajalle – kehität organisaatiosi brändiä, uudistat sen markkinointistrategiaa tai rakennat brändilähtöistä muutosta. Opinnäytetyö on mahdollista toteuttaa myös ilman toimeksiantajaa.

Miten opiskelu sopii työhön?

Learning by Developing -mallin mukaisesti opinnot kytkeytyvät suoraan työelämän kehittämishaasteisiin. Sovellat opittua käytäntöön jo opiskelun aikana.

Vertaisoppiminen

Opiskelet ryhmässä, johon kuuluu markkinoinnin, viestinnän ja liiketoiminnan kehittämisen ammattilaisia eri toimialoilta. Erilaiset taustat ja näkökulmat rikastuttavat oppimista – brändinhallinnan haasteet ovat tunnistettavia alasta riippumatta. Verkosto rakentuu luonnostaan opiskelun myötä.

Toteutustapa

Koulutus toteutetaan verkko- ja lähiopetusta yhdistävänä monimuoto-opetuksena, joka mahdollistaa työn ohessa opiskelun. Lähiopetus toteutetaan tyypillisesti 2-3 päivän mittaisina intensiivijaksoina Laurean Leppävaaran kampuksella. Kampustapaamisissa painottuu yhdessä tekeminen, vuorovaikutus sekä verkko-opinnoissa opitun syventäminen. Koulutuksen kokonaiskesto on 1,5-2,5 vuotta

Työnantajayhteistyö

Monet työnantajat tukevat YAMK-opintoja. Voit keskustella esihenkilösi kanssa opintojen tukemisesta ja opinnäytetyön toteuttamisesta omassa organisaatiossasi. Koulutuksen yhteistyökumppanina on MARK Suomen Markkinointiliitto.

Konkreettinen hyöty urallesi

• Saat pätevyyden hakea tehtäviin, joissa edellytetään soveltuvaa ylempää korkeakoulututkintoa
• Ylempi AMK antaa saman virka- ja tehtäväkelpoisuuden kuin yliopiston maisteritutkinto
• Syvennät osaamistasi brändin johtamisessa ainutlaatuisella yhdistelmällä strategista ajattelua, asiakasymmärrystä ja datalähtöistä kehittämistä.
• Avaat ovia asiantuntija- ja johtotehtäviin markkinoinnin, viestinnän ja liiketoiminnan kehittämisen parissa
• Rakennat ammatillisen verkoston, joka yhdistää markkinoinnin, viestinnän ja liiketoiminnan kehittämisen asiantuntijoita eri toimialoilta

Näin haet

Yhteishaku 31.8.–10.9.2026

Hae Opintopolun kautta syksyn yhteishaussa.

Aloituspaikat: 25
Opetus alkaa: Tammikuu 2027

Koulutuksen aikataulu

Koulutuksen aikataulu päivitetään verkkosivuille lähempänä hakuaikaa.

Hyvä opintomenestys palkitaan Laureassa

Tavoiteajassa ja vähintään hyvin arvosanoin AMK-tutkinnon suorittaneet saavat erillisen opinto-oikeuden YAMK-opintoihin. Lue lisää erillisestä opinto-oikeudesta.

Haluatko saada lisätietoa kou­lu­tuk­sis­ta? 

Koulutuskirjeessä saat tietoa Laurean AMK- ja YAMK-koulutuksista sekä hakemisesta. Lähetämme uutiskirjeen aina hakuajan lähestyessä.

Tilaa Laurean uutiskirje