Markkinointiviestintä

Opintojakson osaamistavoitteet

Opiskelija osaa

• suunnitella ja toteuttaa yrityksen tai brändin markkinointiviestinnän kokonaisuuden kohderyhmien mukaisesti
• seurata ja mitata markkinointiviestinnän onnistumista
• kehittää erilaisia markkinointiviestinnän keinoja osana markkinointistrategiaa

Toteutustapa

Virtuaaliopetus & projektityö yritystoimeksiantoon

Tällä opintojaksolla tutustumme integroituun markkinointiviestintään ja sen suunnitteluun asiakaslähtöisesti. Opintojaksolla suunnitellaan toimeksiantajayritykselle markkinointiviestinnän strategia, tavoitteet sekä konkreettinen markkinoinnin toteutussuunnitelma sisältöineen.

Sisältö ja teemat

Opintojakso etenee seuraavien teemojen kautta: (28.1 - 29.5.2021)

• Orientaatio opintojaksolle ja toimeksiantajan brief
• Kokonaisvaltainen markkinointiviestintä ja sen suunnittelu
• Nykytila-analyysi ja työkalut sekä tutkimusmetodit
• Sisältömarkkinointi ja sisältöstrategia
• Asiakasymmärrys ja persoonat sekä asiakaspolku
• SoMe brändi, roolit ja sosiaalinen potentiaali ja kanavat
• Vaikuttajamarkkinointi ja brändilähettiläät
• Projektityön pitchaukset
• Hakukoneoptimointi, markkinoinnin automaatio
• VR, AI markkinoinnin apuna ja sisältönä. Moderni teknologia apuna Brändin tunnettavuuden kasvattamiseksi
• GDPR ja markkinointi
• Projektitöiden loppuesitykset

Aika ja paikka

Kurssi alkaa to 28.1.2021 ja päättyy 29.4.2021. Virtuaaliopetus, torstaisin klo 10-15. 
Osa kerroista on tiimien itsenäistä työskentelyä projektityön eteenpäin viemiseksi. Ohjeet näille kerroille erikseen.

Virtuaaliopetus seuraavasti:

• 28.01.2021 10.00 - 15.00
• 04.02.2021 10.00 - 15.00
• 11.02.2021 10.00 - 15.00
• 18.02.2021 10.00 - 15.00
• 25.02.2021 10.00 - 15.00
• 04.03.2021 10.00 - 15.00
• 11.03.2021 10.00 - 15.00
• 18.03.2021 10.00 - 15.00
• 25.03.2021 10.00 - 15.00
• 01.04.2021 10.00 - 15.00
• 08.04.2021 10.00 - 15.00
• 15.04.2021 10.00 - 15.00
• 22.04.2021 10.00 - 15.00
• 29.04.2021 10.00 - 15.00

Kirjallisuus ja materiaalit

• Chaffey, D. Smith, P.R. 2013. Emarketing Excellence - Planning & Optimizing your digital marketing.New York: Routledge
  Sisältöstrategia asiakaslähtöisyydestä tulosta. Tanni K. & Keronen k. (2017). 2017, Alma Talent
• Artikkelit ja muu jaettava materiaali

Arviointi

• Arviointi jakautuu henkilökohtaiseen osaan ja tiimissä tehtävään projektiin.
• Tiimissä tehtävä projekti, joka arvioidaan asteikolla 1-5 painoarvolla 80% sekä blogitekstit asteikolla 0-5 ollen 20% arvosanasta. Molemmat osiot arvioidaan asteikolla 1-5.
• Lisäksi tiimityöskentelyn arviointi: hyväksytty/ hylätty